Journée Mondiale du Design

Quel rôle joue le design dans un marché aussi concurrentiel que celui du vin ?

NOUS AVONS INTERROGÉ DES DESIGNERS

À l’occasion de la Journée mondiale du design, chez Grupo Argraf, nous avons souhaité mettre en lumière ceux qui donnent forme à ce qui nous fait souvent choisir une bouteille : le design de son étiquette. Bonne fête à tous les designers!

 

Dans un marché aussi concurrentiel que celui du vin, le design n’est pas qu’une affaire d’esthétique : c’est de l’identité, du message, de l’émotion. Et s’il y a bien quelqu’un qui en sait long sur le sujet, ce sont les designers avec qui nous avons la chance de collaborer. De grands professionnels, mais aussi de grands amis.

Voici quelques-unes de leurs réflexions :

Carles Sala
Bulldog Studio

La valeur tangible d’une marque est ce que le consommateur en perçoit. Le design est l’outil dont disposent les caves pour élever cette perception. Un bon design permet d’attirer et de séduire de nouveaux clients en leur transmettant une image de qualité.

Anna Serra
Grow

Le design est essentiel pour se démarquer dans un marché aussi saturé que celui du vin. Il ne se contente pas de communiquer l’origine et les valeurs, il crée un lien émotionnel avec le consommateur. Plus qu’un simple ornement de la bouteille, le design séduit, raconte des histoires et vend. C’est la première gorgée, avant même d’ouvrir la bouteille — un vendeur silencieux.

Pep Badía
Morillas Brand Consultants

 

Avant de déguster un vin, on le regarde. Dans l’univers saturé du vin, le design de l’étiquette est le début de l’expérience et le premier chapitre de son récit. Son rôle est, si ce n’est plus, aussi essentiel que dans d’autres secteurs. En quelques secondes de décision face à une offre abondante, un design intelligent transmet instantanément l’essence du vin : son origine, sa qualité, sa personnalité. Chaque détail compte : la pureté d’une composition minimaliste, la texture du papier, la richesse visuelle et sensorielle des finitions comme le stamping. Grâce aux technologies d’impression avancées, ces effets, autrefois réservés au haut de gamme, sont désormais plus accessibles, ajoutant une valeur distinctive à une gamme de prix bien plus large. Les marques qui comprennent que le design est un langage qui touche dès le premier regard — qu’elles soient émergentes ou bien établies — sont celles qui remportent la bataille de l’attention. Celles qui sous-estiment ce pouvoir cessent tout simplement d’être choisies.

Miguel Ángel Del Baño

Maba

Dans un marché aussi concurrentiel et saturé que celui du vin, le design joue un rôle fondamental. Mais il s’agit de design stratégique — un design qui comprend les besoins, le moment et le contexte du secteur, adapté à chaque client. Quand tu connais bien ton client, ses besoins, et que tu prends le temps de réfléchir avec expérience et connaissance du marché, tu peux créer quelque chose de vraiment sur-mesure, qui lui va parfaitement, avec lequel il se sent à l’aise et prêt à affronter la concurrence en montrant qui il est vraiment.

Pour nous, le design est fondamental, mais il doit être personnalisé. C’est comme acheter des vêtements : tu peux prendre n’importe quoi en magasin et aller à une fête avec. Mais tu n’auras jamais autant d’allure qu’avec un costume fait sur-mesure, dans lequel tu te sens bien, fort, représenté. Un costume qui parle pour toi sans que tu aies besoin de grands discours.

C’est pourquoi le design est indispensable. Un design stratégique, sur-mesure, honnête et adapté aux besoins réels de chaque client.

Javier Euba
Moruba

Le design est un facteur clé pour tout produit, et pour le vin en particulier, avec la quantité de marques, appellations, cépages… c’est vital.

Un packaging bien conçu contribue à la reconnaissance de la marque. Le consommateur comprendra mieux ce qu’il achète et vivra une expérience positive.

Choisir un vin est une tâche complexe, et c’est là que le design entre en jeu : un design marquant, bien exécuté, en accord avec le profil du vin, permettra de se distinguer et d’être considéré comme une option d’achat.

Mónica Vildoso
La Vildi

Pour moi, il s’agit de provoquer un « coup de foudre » chez le consommateur.
Dans un marché aussi saturé que celui du vin, le design — de la forme de la bouteille à l’étiquette — est la première carte de visite, et aussi un outil de séduction. Il peut susciter un vrai coup de cœur… ou un rejet immédiat. C’est dire la puissance de ce premier contact émotionnel.

On ne peut pas plaire à tout le monde, c’est certain. L’essentiel est d’exprimer la personnalité de la cave et du vin de manière authentique et suffisamment attirante pour séduire ceux qu’on souhaite toucher.

Et sur ce chemin, une fois le design défini, les petits détails font toute la différence : la typographie, le papier, les finitions d’impression… Tout compte. Car quand le design séduit, il positionne aussi. Et sur le marché, cela change tout.

Eva Arias
Eva Arias – Graphic Studio

Dans un marché aussi concurrentiel que celui du vin, le design va bien au-delà de l’esthétique : c’est un outil stratégique puissant au service de la cave.

Il est essentiel pour se démarquer, transmettre un message précis (son histoire, ce qui le rend unique) de façon à capter l’attention et établir une connexion avec un public spécifique.

Un design attractif et efficace, soutenu par une stratégie solide et une attention aux détails, capte non seulement le regard, mais raconte aussi l’histoire du vin, renforce la valeur perçue de la marque et génère une expérience qui fidélise le client.

Carles Anadón
Likit

 

Visiter un salon comme la Barcelona Wine Week ou ProWine, c’est comme plonger dans un océan d’étiquettes, d’arômes et d’histoires à découvrir. Nationalités, cépages, durées d’élevage, procédés… l’offre semble infinie. Et au milieu de cette mer, chaque bouteille lutte pour une seconde d’attention.

Tous ces attributs, aussi élaborés soient-ils, ne veulent rien dire tant que la bouteille n’est pas débouchée. Avant ce moment, tout n’est que promesse. Et pour que quelqu’un ait envie de goûter, il faut d’abord le séduire.

C’est là qu’intervient le design.
Ce complice subliminal qui parle avant le vin, qui nous aide à dire qui nous sommes sans prononcer un mot. Couleur, forme, texture, typographie, bouteille… Le design, c’est comme un premier rendez-vous : il séduit ou il fait tourner la page.

Mais attention. Le design ne suffit pas à lui seul. Il peut attirer l’attention, éveiller la curiosité, susciter l’émotion. Ce qui transforme réellement une bonne idée en une marque inoubliable, c’est la stratégie. Ce n’est qu’avec une stratégie que le design prend tout son sens et s’aligne sur un objectif clair.

Car dans le marché actuel, où les habitudes de consommation évoluent à chaque gorgée, il faut plus que de la beauté. Il faut de la direction. Et c’est dans cette union — design et stratégie, émotion et raison — que les marques trouvent leur place, et les bouteilles leur destinée.

Le design comme choix, émotion et stratégie

À travers toutes ces réflexions, il est clair que le design n’est pas un simple élément décoratif, mais un puissant outil pour communiquer, émouvoir et se démarquer dans un marché aussi exigeant que celui du vin. C’est le premier contact, la promesse visuelle, l’étincelle qui éveille l’intérêt du consommateur bien avant la dégustation.

Chez Grupo Argraf, nous sommes fiers de faire partie de ce processus aux côtés de designers qui maîtrisent non seulement l’esthétique, mais aussi la stratégie, la narration et la sensibilité.

À tous, merci de nous inspirer chaque jour. Et à ceux qui choisissent aussi le vin avec les yeux, merci de valoriser le travail derrière chaque étiquette.