Dans l’émission Marca España de Radio Exterior de España, le journaliste Manuel Moraga s’entretient avec Miguel Ángel Torroba, directeur d’Argraf en Catalogne et directeur de la stratégie et de la transformation du groupe Argraf, et avec Javier Euba, cofondateur et directeur créatif du studio Moruba. Ensemble, ils explorent comment l’industrie graphique espagnole, menée par des entreprises telles qu’Argraf (avec plus de 2,5 milliards d’emballages habillés par an), est devenue une référence internationale en matière de conception et d’étiquetage alimentaire, en particulier dans le monde du vin. Cette interview révèle les secrets d’une alliance stratégique entre technologie de pointe, artisanat et créativité qui projette avec succès la marque Espagne sur les rayons mondiaux.
D’une imprimerie familiale à une référence internationale
L’interview retrace les origines du groupe Argraf en 1939, avec la première imprimerie fondée par le grand-père de la famille à La Rioja, initialement dédiée à l’impression commerciale. En 1978, Argraf voit le jour, déjà entièrement axée sur les étiquettes pour le vin et l’alimentation, un créneau que l’entreprise a progressivement étendu de La Rioja à l’ensemble de l’Espagne.
Aujourd’hui, le groupe est l’une des plus grandes entreprises européennes dans le domaine de l’impression d’étiquettes alimentaires et le leader des étiquettes pour le vin en Espagne, avec des sièges à Oyón (Álava) et Rubí (Barcelone), plus de 2,5 milliards d’emballages habillés par an et un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros. Cette évolution illustre comment un projet familial, soutenu par une vision industrielle et une spécialisation, peut devenir un acteur clé dans la projection internationale des produits espagnols.
Technologie de pointe et savoir-faire dans les arts graphiques
Miguel Ángel Torroba, directeur d’Argraf en Catalogne et directeur de la stratégie et de la transformation, souligne deux piliers fondamentaux de la croissance : le pari constant sur la technologie la plus avancée et le savoir-faire des personnes qui font fonctionner les machines. Argraf a toujours investi dans la recherche, la visite de salons et la découverte des dernières solutions technologiques afin de les intégrer à ses sites de production.
L’autre pilier important est celui des « mains » : des machinistes et des équipes spécialisées capables de gérer des tirages allant de millions d’étiquettes à des séries très courtes, tout en maintenant un niveau très élevé de finition et de précision. Dans un secteur où l’étiquette est embellie et se pare de nuances, le jugement et l’expérience de l’équipe sont déterminants pour que chaque design soit parfaitement reproduit sur la bouteille ou l’emballage.
L’étiquette de vin comme œuvre d’art
Au cours de la conversation, Torroba souligne qu’Argraf a toujours eu « une longueur d’avance » en matière de finitions et d’embellissement, en particulier pour les étiquettes de vin. L’entreprise a travaillé en étroite collaboration avec les fabricants de matériaux et les designers, toujours à la recherche de nouveaux papiers, textures et ressources permettant de créer des étiquettes plus belles et plus artistiques.
Cette étroite collaboration avec des studios de design et des caves, auparavant avec des designers internes et aujourd’hui avec des créatifs externes, garantit que ce que le designer imagine peut être réalisé à la machine sans perdre en richesse graphique ni en impact visuel. Il en résulte des étiquettes qui non seulement informent, mais racontent aussi des histoires, transmettent l’identité de la marque et transforment la bouteille en un objet que l’on a envie de prendre en main.
Moruba : traduire la culture du vin en design
Le programme intègre également la voix de Javier Euba, cofondateur et directeur créatif de Moruba, l’un des studios de design avec lesquels travaille Grupo Argraf. Euba explique que son travail consiste à traduire les préoccupations et le travail des viticulteurs et des vignerons dans le langage du packaging, en transformant les idées et les approches en un univers visuel qui permet au vin d’être vendu, mémorisé et choisi à nouveau à l’avenir.
Chez Moruba, spécialisé dans les étiquettes de boissons (principalement le vin, mais aussi la bière), ils soulignent que le vin fait partie de la culture et de la tradition de La Rioja et de l’Espagne, ce que l’équipe elle-même vit avec passion, tant en le consommant qu’en le concevant. Cette sensibilité se reflète dans des étiquettes capables d’exprimer le territoire, la personnalité du projet et le positionnement de chaque cave sur un marché très diversifié, qui va des petits producteurs aux grands groupes.
Briefing, objectifs clairs et travail d’équipe
L’un des points les plus intéressants de l’interview est la réflexion de Moruba sur la relation avec le client. Même si la « page blanche » peut sembler attrayante, Javier Euba prévient que cette liberté absolue peut devenir une arme à double tranchant s’il n’y a pas d’objectif clair ni d’attentes bien définies.
Pour obtenir de bons résultats, l’idéal est que le viticulteur ou la marque sachent clairement ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin, et soient capables de le traduire dans un briefing solide : plus les informations sont complètes, plus il est facile d’orienter la créativité vers un résultat efficace. À partir de là, le studio apporte des solutions graphiques et, en collaboration avec un imprimeur spécialisé tel qu’Argraf, veille à ce que l’idée se concrétise sous la forme d’une étiquette techniquement irréprochable et cohérente avec la stratégie de la marque.
L’étiquette, ambassadrice de la marque Espagne
L’interview replace tout ce travail dans le contexte de la culture de l’image et du pouvoir du vin espagnol en tant qu’ambassadeur du pays dans le monde. Chaque étiquette bien conçue et imprimée devient un point de contact clé entre le consommateur et la marque, mais aussi un élément de projection de la marque Espagne sur les marchés internationaux.
Grâce à la combinaison d’une industrie graphique de haut niveau, d’un talent créatif et d’une connaissance approfondie du vin et de l’alimentation, des entreprises telles que Grupo Argraf et des studios tels que Moruba contribuent à ce que des millions de bouteilles et d’emballages espagnols arrivent sur le marché avec une présence solide, reconnaissable et compétitive. Cette combinaison de technologie, de savoir-faire et de design fait de l’étiquetage alimentaire un élément stratégique pour différencier les produits, construire la valeur de la marque et renforcer le prestige du secteur agroalimentaire espagnol à l’échelle mondiale.