De nombreux facteurs entrent en jeu lorsqu’il s’agit de choisir un vin ou un autre. La connaissance de la cave par le consommateur est évidemment la plus importante. Mais lorsque nous nous trouvons devant un rayon, chez un caviste ou dans un grand magasin, nous éprouvons une sorte de « coup de cœur » qui nous fait souvent opter pour une bouteille et pas une autre.
Dans ce « coup de foudre », qui ne dure que quelques secondes, les étiquettes sont tout. En quelques centimètres carrés, les établissements vinicoles doivent transmettre au consommateur toute une déclaration d’intentions sur l’identité de leurs vins et de leur marque.
Comme l’explique Alberto Torroba, directeur général d’Argraf, au cours des 40 dernières années, le secteur des étiquettes de vin a connu « une révolution, tant sur le plan technique qu’esthétique ». L’un et l’autre sont allés de pair et ont permis de trouver un nombre infini de finitions et de formats. Ainsi, la tendance actuelle est « non seulement de provoquer un impact visuel, mais aussi de procurer des sensations tactiles », explique le directeur.
Les matériaux avec des textures de velours ou les feuilles de bois sont quelques-unes des tendances que l’on peut trouver sur le marché. L’utilisation de reliefs complexes, à différentes hauteurs, est également de plus en plus demandée.
Parmi les plus innovantes, Torroba signale l’application de différents matériaux superposés sur une même étiquette. Ou encore du papier imprimé avec des encres thermochromiques dont les motifs restent invisibles et ne s’illuminent que lorsque la bouteille atteint la bonne température de service.
Dans ce vaste monde aux possibilités presque infinies, la formation du designer est particulièrement importante, car il doit se tenir au courant des tendances, des capacités, des machines et des finitions qui peuvent être appliquées à ses créations. « Nous aimons penser que si la créativité n’a pas de limites, les marques ne devraient pas en avoir non plus ».
Avec ce panorama, il n’est pas difficile de penser que le secteur de l’étiquetage et de l’emballage du vin nous réserve encore de nombreuses surprises agréables. Torroba est clair : « Nous évoluons vers des étiquettes plus élaborées et complexes, avec plus d’éléments graphiques et même artistiques ; des étiquettes qui racontent des histoires en quelques centimètres carrés et de plus en plus avec une qualité technique accrue et des matériaux plus riches et plus naturels. L’avenir sera technologique et durable ».