Quin paper juga el disseny en un mercat tan competitiu com el del vi?
PREGUNTEM A DISSENYADORS
Amb motiu del Dia Mundial del Disseny, des de Grupo Argraf hem volgut posar el focus en qui dona forma al que sovint ens fa triar una ampolla: el disseny de la seva etiqueta. Feliç dia, dissenyadors!
En un mercat tan competitiu com el del vi, el disseny no és només estètica: és identitat, és missatge, és emoció. I si hi ha algú que en sap, són els dissenyadors amb qui tenim la sort de col·laborar. Grans professionals i, a més, grans amics.
Aquí teniu algunes de les seves reflexions:
Carles Sala
Bulldog Studio
El valor tangible d’una marca és allò que el consumidor percep d’ella. El disseny és l’eina que tenen els cellers per elevar aquesta percepció. Aconseguir atreure i captar nous clients gràcies a una percepció de qualitat dels seus productes és el que assolim amb un bon disseny.
Anna Serra
Grow
El disseny és clau per destacar en un mercat tan saturat com el del vi. No només comunica l’origen i els valors, sinó que connecta emocionalment amb el consumidor. Més que decorar l’ampolla, el disseny sedueix, explica històries i ven. És el primer glop, abans fins i tot de destapar l’ampolla — el venedor silenciós.
Pep Badía
Morillas Brand Consultants
Abans de tastar un vi, el veiem. En l’univers saturat del vi, el disseny de l’etiqueta és l’inici de l’experiència i el primer capítol de la seva narrativa. El seu paper és, si cal, encara més vital que en altres sectors. En els pocs segons de decisió davant una gran oferta, un disseny intel·ligent comunica instantàniament l’essència del vi: el seu origen, la seva qualitat i la seva personalitat. Cada detall compta: des de la puresa d’una composició minimalista o la selecció del paper, fins a la riquesa visual i sensorial que aporten acabats especials com el stamping. Gràcies a les tecnologies d’impressió avançades, efectes com el stamping —abans reservats a la gamma alta— avui són més accessibles, permetent afegir un valor distintiu en un ventall de preus molt més ampli i oferint al dissenyador un gran nombre de possibilitats creatives. Les marques que entenen que el disseny és un llenguatge que connecta a primera vista —ja siguin emergents o consolidades— són les que guanyen la batalla per l’atenció. En canvi, les que en subestimen el poder, senzillament deixen de ser escollides.
Miguel Ángel Del Baño
Maba
En un mercat tan competitiu i saturat com el del vi, el disseny té un paper fonamental. Però parlem de disseny estratègic, un disseny que entén la necessitat, el moment i el context d’aquest sector de manera personalitzada per a cada client. Quan coneixes bé el teu client, quan entens les seves necessitats i hi sumes la reflexió, l’experiència i el coneixement del mercat, pots fer quelcom molt a mida, que li escau perfectament i amb el que se sent representat i còmode per sortir a competir mostrant qui és realment.
El disseny per a nosaltres és fonamental, però ha de ser a mida. És com la roba: pots comprar qualsevol cosa i anar a una festa, però mai aniràs tan bé com amb un vestit fet a mida, que et fa sentir fort, segur i representat. Un vestit amb el qual no calen discursos forçats.
Per això, el disseny és imprescindible. Un disseny estratègic, fet a mida, honest i adaptat a les necessitats reals de cada client.
Javier Euba
Moruba
El disseny és un factor clau per a qualsevol producte, i per al vi especialment, amb la quantitat de marques, denominacions, varietats, etc., és vital.
Un bon disseny de packaging ajuda a generar reconeixement. El consumidor entendrà millor el producte i viurà una experiència positiva amb la marca.
Triar un vi és una tasca complexa, i aquí entra en joc el disseny: un disseny memorable, ben executat i en sintonia amb el perfil del vi aconseguirà destacar i ser una opció de compra real.
Mónica Vildoso
La Vildi
Per a mi, es tracta de provocar aquest “amor a primera vista” amb el consumidor.
En un mercat tan saturat com el del vi, el disseny —des de la forma de l’ampolla fins a l’etiqueta— és la primera carta de presentació, i també de seducció. Pot generar un autèntic enamorament… o, al contrari, un rebuig immediat. Així de poderós és aquest primer contacte emocional.
No es pot agradar a tothom. La clau és expressar la personalitat del celler i del vi d’una manera autèntica i prou atractiva per conquerir a qui es vol arribar.
I en aquest camí, una vegada definit el disseny, els petits detalls marquen la diferència: el tipus de lletra, el paper, els acabats d’impressió… Tot suma, perquè quan el disseny sedueix, també posiciona. I en el mercat, això ho canvia tot.
Eva Arias
Eva Arias – Graphic Studio
En un mercat tan competitiu com el del vi, el disseny és molt més que una qüestió estètica: és una eina estratègica poderosa al servei del celler.
És clau per destacar i diferenciar-se, transmetent un missatge concret (la seva història, el que el fa únic) de manera que aconsegueixi atreure i connectar amb un públic específic dins d’un mercat determinat.
Un disseny atractiu i eficaç, amb una estratègia sòlida i cura en els detalls, no només capta l’atenció visual, sinó que també explica la història del vi, reforça el valor percebut de la marca i crea una experiència que fidelitza el client.
Carles Anadón
Likit
Visitar una fira com la Barcelona Wine Week o ProWine és com submergir-se en un oceà d’etiquetes, aromes i històries per descobrir. Nacionalitats, varietats, criances, processos… l’oferta sembla infinita. I enmig d’aquest mar, cada ampolla lluita per captar un segon de la nostra atenció.
Tots aquests atributs, per molt elaborats que siguin, no signifiquen res fins que no es destapa l’ampolla. Abans d’això, tot és una promesa. I perquè algú s’animi a fer el primer glop, primer cal seduir-lo.
Aquí és on entra el disseny.
Aquest còmplice subliminal que parla abans que el vi, que ens ajuda a explicar qui som sense paraules. Color, forma, textura, tipografia, ampolla… El disseny és com una primera cita: o enamora, o passem pàgina.
Però alerta. El disseny per si sol no ho pot tot. Pot captar l’atenció, despertar la curiositat, fins i tot emocionar. El que converteix una bona idea en una marca inoblidable és l’estratègia. Només amb estratègia, el disseny té sentit i es connecta amb un propòsit clar.
Perquè en l’actual mercat, on els hàbits de consum canvien a cada glop, necessitem més que bellesa. Necessitem direcció. I és en aquesta unió —disseny i estratègia, emoció i raó— on les marques troben el seu lloc i les ampolles, el seu destí.
El disseny com a elecció, emoció i estratègia
Després de llegir totes aquestes reflexions, queda clar que el disseny no és un element decoratiu, sinó una eina poderosa per comunicar, emocionar i destacar-se en un mercat tan exigent com el del vi. És el primer contacte, la promesa visual, la guspira que desperta l’interès del consumidor abans fins i tot de tastar el producte.
Des de Grupo Argraf, ens sentim orgullosos de formar part d’aquest procés al costat de dissenyadors que entenen no només d’estètica, sinó també d’estratègia, narrativa i sensibilitat.
A tots ells, gràcies per inspirar-nos cada dia. I als que també trieu el vi amb els ulls, gràcies per valorar la feina que hi ha darrere de cada etiqueta.