Al programa Marca Espanya de Ràdio Exterior dEspanya, el periodista Manuel Moraga conversa amb Miguel Ángel Torroba, director d?Argraf a Catalunya i d?Estratègia i Transformació del Grup Argraf, i amb Javier Euba, cofundador i director creatiu de l?estudi Moruba. Junts exploren com la indústria gràfica espanyola, liderada per empreses com Argraf -amb més de 2.500 milions d’envasos vestits a l’any-, s’ha convertit en referent internacional en disseny i etiquetatge alimentari, especialment al món del vi. Aquesta entrevista revela els secrets darrere una aliança estratègica entre tecnologia punta, ofici artesanal i creativitat que projecta amb èxit la Marca Espanya als lineals globals.
D’impremta familiar a referent internacional
L’entrevista repassa l’origen del Grup Argraf el 1939, amb la primera impremta fundada per l’avi de la família a la Rioja, dedicada inicialment a impressió comercial. El 1978 neix Argraf com a tal, ja enfocada totalment en etiquetes per a vi i alimentació, un nínxol que amb el temps la companyia ha estès des de La Rioja al conjunt d’Espanya.
Avui el grup és una de les empreses més grans d’Europa en impressió d’etiquetes alimentàries i líder en etiqueta de vi a Espanya, amb seus a Oyón (Àlaba) i Rubí (Barcelona), més de 2.500 milions d’envasos vestits a l’any i una facturació de 30 milions d’euros. Aquesta evolució il·lustra com un projecte familiar, recolzat en visió industrial i especialització, es pot convertir en un actor clau en la projecció internacional dels productes espanyols.
Tecnologia d’avantguarda i ofici en arts gràfiques
Miguel Ángel Torroba, director d´Argraf a Catalunya i director d´Estratègia i Transformació, assenyala dos pilars fonamentals del creixement: l´aposta constant per la tecnologia més avançada il´ofici de les persones que operen les màquines. Argraf ha invertit històricament en investigar, visitar fires i conèixer de primera mà les últimes solucions tecnològiques per portar-les a les plantes de producció.
L’altre gran pilar són les mans: maquinistes i equips especialitzats capaços de manejar tirades que van des de milions d’etiquetes a sèries molt curtes, mantenint un altíssim nivell d’acabats i precisió. En un negoci on l’etiqueta s’embelleix i s’omple de matisos, el criteri i l’experiència de l’equip són determinants perquè cada disseny arribi perfecte a l’ampolla o l’envàs.
L’etiqueta de vi com a peça artística
A la conversa, Torroba destaca que Argraf ha anat sempre “un punt per davant” en nivell d’acabats i embelliment, especialment a l’etiqueta de vi. L’empresa ha treballat de manera molt propera tant amb fabricants de materials com amb dissenyadors, buscant sempre nous papers, textures i recursos que permetin fer etiquetes més boniques i artístiques.
Aquesta col·laboració estreta amb estudis de disseny i cellers, abans fins i tot amb dissenyadors interns i ara amb creatius externs, garanteix que allò que el dissenyador imagina pugui fer-se realitat en màquina sense perdre riquesa gràfica ni impacte visual. El resultat són etiquetes que no només informen, sinó que expliquen històries, transmeten identitat de marca i converteixen l’ampolla en un objecte que ve de gust prendre a la mà.
Moruba: traduir la cultura del vi en disseny
El programa incorpora també la veu de Javier Euba, cofundador i director creatiu de Moruba, un dels estudis de disseny amb què treballa Grupo Argraf. Euba explica que la seva tasca consisteix a traslladar les inquietuds i el treball de viticultors i cellerers al llenguatge del packaging, transformant idees i plantejaments en un univers visual que permeti que el vi es vengui, es recordi i es torni a triar en el futur.
Des de Moruba, especialitzats en etiquetes de begudes —principalment vi, però també cervesa—, subratllen que el vi forma part de la cultura i la tradició de La Rioja i d’Espanya, cosa que el mateix equip viu amb passió tant en consumir-lo com en dissenyar-lo. Aquesta sensibilitat es reflecteix en etiquetes capaces d’expressar territori, personalitat del projecte i posicionament de cada celler en un mercat molt divers, que va des de petits productors fins a grans grups.
Briefing, objectius clars i treball en equip
Un dels punts més interessants de l?entrevista és la reflexió de Moruba sobre la relació amb el client. Encara que pugui semblar atractiu el “foli en blanc”, Javier Euba adverteix que aquesta llibertat absoluta es pot convertir en una arma de doble tall si no hi ha un objectiu clar ni expectatives ben definides.
Per aconseguir bons resultats, l’ideal és que el cellerer o la marca tinguin clar què volen i què necessiten, i siguin capaços de traslladar-lo en un briefing sòlid: com més completa és la informació, més fàcil és orientar la creativitat cap a un resultat eficaç. A partir d?aquí, l?estudi aporta solucions gràfiques i, juntament amb un impressor especialitzat com Argraf, s?assegura que la idea es materialitzi en una etiqueta tècnicament impecable i coherent amb l?estratègia de marca.
L’etiqueta com a ambaixadora de Marca España
L’entrevista enquadra tot aquest treball dins de la cultura de la imatge i de la potència del vi espanyol com a ambaixador del país al món. Cada etiqueta ben dissenyada i impresa es converteix en un punt de contacte clau entre el consumidor i la marca, i també en un element de projecció de la Marca Espanya als mercats internacionals.
Gràcies a la combinació d’indústria gràfica d’alt nivell, talent creatiu i coneixement profund del vi i l’alimentació, companyies com Grupo Argraf i estudis com Moruba contribueixen a fer que milions d’ampolles i envasos espanyols arribin al mercat amb una presència sòlida, reconeixible i competitiva. Aquesta suma de tecnologia, ofici i disseny converteix l’etiquetatge alimentari en una peça estratègica per diferenciar productes, construir valor de marca i reforçar el prestigi del sector agroalimentari espanyol a escala global.