{"id":5952,"date":"2024-02-26T12:20:07","date_gmt":"2024-02-26T11:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grupoargraf.com\/influye-la-etiqueta-de-un-vino-en-la-compra\/"},"modified":"2024-03-03T13:04:21","modified_gmt":"2024-03-03T12:04:21","slug":"letiquette-dun-vin-influence-t-elle-la-decision-dachat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupoargraf.com\/fr\/letiquette-dun-vin-influence-t-elle-la-decision-dachat\/","title":{"rendered":"L’\u00e9tiquette d’un vin influence-t-elle la d\u00e9cision d’achat ?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Choisissons-nous les vins que nous achetons en fonction de leur \u00e9tiquette ? Si nous posons la question \u00e0 un expert en vin, il nous dira probablement que, bien qu’une bonne \u00e9tiquette apporte toujours un plus, elle ne sera jamais le facteur d\u00e9terminant dans le choix d’une r\u00e9f\u00e9rence. Cependant, selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par OEMV-Nielsen, pr\u00e8s de 60 % des consommateurs de vin n’ont pas une connaissance approfondie du sujet, de sorte que leurs choix d’achat seront beaucoup plus influenc\u00e9s par les d\u00e9cisions de marketing prises par chaque \u00e9tablissement vinicole.<\/p>\n

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Selon les donn\u00e9es fournies par la publication sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing Reason Why, le consommateur moyen choisit le vin qu’il va emporter au point d’achat dans la moiti\u00e9 des cas, et prend environ sept secondes pour le choisir parmi toutes les options disponibles. De m\u00eame, Vinetur souligne qu’une \u00e9tude de march\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par wine.net aupr\u00e8s du public am\u00e9ricain a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que pr\u00e8s de 80 % des participants reconnaissaient avoir achet\u00e9 des vins guid\u00e9s uniquement par leur \u00e9tiquette.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, et surtout lorsqu’il s’agit d’un consommateur qui n’est pas un expert du secteur vitivinicole, l’attrait de l’emballage et de l’\u00e9tiquette est un facteur de d\u00e9cision de la plus haute importance, qu’aucune entreprise vinicole aspirant \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 de masse ne doit n\u00e9gliger.<\/p>\n

\"Influye<\/h1>\n

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Que doit contenir une \u00e9tiquette de vin pour vous faire tomber amoureux au premier regard ?<\/h2>\n

Selon Reason Why, seule une refonte d’emballage sur dix entra\u00eene une augmentation des ventes de vin. Cependant, lorsque la refonte fonctionne, l’augmentation des ventes est de l’ordre de 5,5 %. Ce sont l\u00e0 quelques-uns des facteurs qui peuvent permettre \u00e0 l’\u00e9tiquette de contribuer \u00e0 l’augmentation du chiffre d’affaires :<\/p>\n

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  1. Un design \u00e0 fort impact. Attirer l’attention du consommateur au cours des quatre premi\u00e8res secondes qu’il passe devant le rayon est essentiel pour le choix final.<\/li>\n
  2. En plus d’attirer l’attention, il est important que l’image de l’\u00e9tiquette soit conforme \u00e0 l’identit\u00e9 de la marque et aux valeurs qu’elle entend v\u00e9hiculer.<\/li>\n
  3. Une sensation particuli\u00e8re. Les reliefs, les combinaisons de contrastes entre le mat et le brillant, les papiers textur\u00e9s… invitent \u00e0 prendre la bouteille pour toucher l’\u00e9tiquette, la rapprochant ainsi un peu plus du chariot.<\/li>\n
  4. Qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux. Si l’emballage et l’\u00e9tiquette sont synonymes de qualit\u00e9, on suppose que le contenu de la bouteille sera de la m\u00eame qualit\u00e9. Attention, cela fonctionne aussi dans l’autre sens : un excellent vin peut passer inaper\u00e7u si son \u00e9tiquette semble de mauvaise qualit\u00e9.<\/li>\n
  5. Informations cl\u00e9s. Certaines donn\u00e9es sont d\u00e9cisives dans la d\u00e9cision d’achat, et parmi elles, la d\u00e9nomination d’origine, le mill\u00e9sime et les prix ou m\u00e9dailles obtenus se distinguent. Ces derni\u00e8res sont un facteur d\u00e9cisif dans le choix du consommateur inexp\u00e9riment\u00e9, qui voit dans ces distinctions la garantie de \u00ab\u00a0faire bonne figure\u00a0\u00bb aupr\u00e8s de ses invit\u00e9s ou lorsqu’il l’offre en cadeau.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"InfluyeVous souhaitez en savoir plus sur la mani\u00e8re de cr\u00e9er des \u00e9tiquettes de vin \u00e0 fort impact ? Au Grupo Argraf, nous repoussons les limites de l’\u00e9tiquetage depuis 1939, contactez-nous.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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